2018-05-07 來源:學(xué)邦技術(shù)
近日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在北京海淀劇院做了主題為“未來之路”的演講,談了知識付費崛起的原因,分享了新東方的發(fā)展和自己的奮斗經(jīng)歷。
我是得到的投資股東之一,羅輯思維做的得到,我不知道我們這里有多少人上得到上去聽的。
得到是中國最大的知識付費平臺,必須交錢才能聽。有4塊錢聽一本書的,有199塊錢聽一個教授講完一門課。
原來可能會認(rèn)為,一個教授在上面講課要付錢,誰會去聽?原來確實是這樣的,但現(xiàn)在不這樣了,因為幾個原因。
原因一:中國中產(chǎn)階級的階層增加,大家對交100多塊錢這件事情感覺不是大事。
原因二:越是進(jìn)入前20%的人群,就越被容易被人家超越,后面80%的人拼命想要趕你,所以不被別人超越的唯一辦法是拼命進(jìn)步和學(xué)習(xí)。所以光在大學(xué)學(xué)那點東西一點用處都沒有了,必須不斷堅持跟著學(xué),也就意味著大學(xué)畢業(yè)了、工作了、有錢了還得學(xué)習(xí),不學(xué)習(xí)一定就會被人落下,于是產(chǎn)生了職業(yè)人士焦慮癥。帶來的結(jié)果是,他們不一定會去上研究生,也不一定再去讀博士,但是每天上班、下班的時候就得學(xué)習(xí)。
原因三:場景變了。原來一學(xué)習(xí)就要走到教室里去,現(xiàn)在學(xué)習(xí)只要打開手機(jī)就能學(xué)了。原來我們要聽一個教授講課,肯定跑到教室里來,這就是當(dāng)初新東方為什么能做起來的原因。但現(xiàn)在不用了,即使要你付費的話也不用跑到教室里來了。我在收費平臺上開一門課,你可能也能付費上課了,也就意味著沒有時空的邊界限制,隨時隨地能接觸到新知識。
原因四:支付手段變得如此地方便。人有一個特點,人是沖動性的動物,我們大部分人人一輩子都是被自己的沖動給害死的。今天大家聽完了周雷老師的講課,我建議大家,如果他們用現(xiàn)場掃碼付費的話千萬不要相信,為什么?因為你聽完我們講完以后,一激動一掃碼付費,結(jié)果把錢付了,過兩天后悔了。但人就是這樣一種動物,很容易一瞬間產(chǎn)生沖動就付費了。
為什么現(xiàn)在的付費這個平臺這么地火熱?人家一說這門課好,聽了以后就會有進(jìn)步,“啪”你就把它付費了,其實我后來發(fā)現(xiàn)大部分人都是堅持不了把一門課全部聽完的。即使如此,人們依然在付費聽課。
北大有一個教授叫薛兆豐,在得到上開了一門課,叫北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課。你要聽他的課交199塊錢,30萬人交了錢,意味著一門課收了6000萬塊錢,而且每天都有人再繼續(xù)交錢,講的是一門不怎么有趣、但是講的很清楚的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理課。
按說大部分人都不會去聽,大家就去聽了。得道跟講課人的分錢方式是一人50%,6000萬就意味著講課的老師可以拿走3000萬。大家稍微想一下,如果在以前一個人講一門課怎么可能講到3000萬,如果總數(shù)是6000萬,完全不可能。
我用這個例子表明一點,未來依靠這個世界大的平臺、大的出口以及大的結(jié)構(gòu)調(diào)整,還有小的各種機(jī)會,你發(fā)現(xiàn)只要你有才華,只要把你的才華依托在某個平臺上,就意味著能夠非常好地生存和發(fā)展下去,這在原來完全不可能的事情。
你首先要想清楚這輩子到底想要變成什么樣的人。
想清楚了去做和沒想清楚就去做是天差地別的,也就意味著現(xiàn)在就要去思考,對于我來說我想變成什么,未來我的目標(biāo)在什么地方,就變成了你想要的第一條。
我講一個企業(yè)的發(fā)展案例你就明白了,新東方在過去10年的發(fā)展道路上犯了很大的錯誤,如果沒犯大的錯誤的話,現(xiàn)在新東方應(yīng)該好很多。原因是什么呢?
是因為新東方從美國紐交所上市以后被資本家牽著鼻子走了,他們說你們要拼命地投入、投入以后拼命地增加收入,因為資本家相當(dāng)于是新東方的主人,上市了股票都是資本家買走的,投資者買走的,所以我就拼命地投入。
而實際上不管在哪個方面投入,不是一個教育機(jī)構(gòu)能夠做好的本質(zhì)性的要素。
一個教育機(jī)構(gòu)要做好的最本質(zhì)性的要素是最優(yōu)秀的教學(xué)質(zhì)量、最優(yōu)秀的教學(xué)產(chǎn)品、最優(yōu)秀的老師、最優(yōu)秀的素質(zhì)、最優(yōu)秀的教學(xué)服務(wù),這才是本質(zhì)。但這些投入,往往是投進(jìn)去不能看到短期效果的。
就像現(xiàn)在研究生3年,并不能可能給你帶來任何財富,之所以要讀研究生3年,是為了未來30年通過你的研究生學(xué)習(xí),你的本領(lǐng)變得更加厲害了,所以最后賺的錢能更多。資本市場有這么一個邏輯,這個邏輯投入了不能馬上帶來收入的東西是不能投的,在某種意義上。
新東方就走了這樣的歪路。資本家說新東方要增加收入,我們就要投入營銷、投入廣告,最后帶來了收入,但是教學(xué)質(zhì)量越來越差,教學(xué)產(chǎn)品越來越差,最后的結(jié)果新東方就開始出現(xiàn)了滑坡現(xiàn)象,這就是走錯了路。
四五年以前,我意識到了這個嚴(yán)重的問題,最后我終于下定決心,堅決收回任何資本家提出的要求。我必須開始投入到教學(xué)產(chǎn)品、教學(xué)系統(tǒng)的研發(fā)上面,對老師素質(zhì)的提升方面,結(jié)果這幾年新東方在差不多死去以后又重新活過來了,就是因為路徑走對了。
當(dāng)初我離開北大后也是抱著盡快出國的想法拼命地教書,為了賺錢賺的更快、也更加合法,成立了新東方學(xué)校。結(jié)果等到我攢夠了自己出國讀書的學(xué)費以后,我作了另外一次人生的選擇。當(dāng)時我有兩個選擇:
一是繼續(xù)留下來做新東方;
二是把新東方關(guān)了,拿著賺的錢到美國去讀書。
當(dāng)時我還猶豫了很長時間,非常慶幸的是,我這次又想通了,我是這么問自己的,到美國讀完研究生目的是什么?目的是擁有良好的生活,標(biāo)志是能夠賺很多的錢,有能力賺更多的錢。
那我就問自己一個問題,現(xiàn)在在干什么?我現(xiàn)在在做新東方學(xué)校,為什么愿意做下去?因為能賺很多的錢,明年能不能賺更多的錢,那答案當(dāng)然是肯定的,因為學(xué)校肯定會越做越大。既然現(xiàn)在能賺很多的錢,為什么不做下去呢?
我又問了第二個問題,如果現(xiàn)在不到美國去讀書,未來賺了足夠的錢以后,再想到美國去讀書還有沒有機(jī)會去?答案很自然是肯定的,因為美國的大學(xué)是隨時開放的,只要重新申請就可以了,甚至可以要求對方大學(xué)給你延遲入學(xué),明年、后年再去也允許,只要錄取了,它就認(rèn)為你合格了,明年來也行、后年來也行。
這兩個問題一解決好,那么我當(dāng)然選擇留下來繼續(xù)干新東方。
下面要解決的還有另外兩個問題。干新東方是純粹為了賺錢嗎?肯定的答案是,當(dāng)然要賺更多的錢,否則的是,因為既然下定決心把這件事情做下去,賺錢一定不再是你唯一的目標(biāo)。因此,我的目標(biāo)就意味著要把新東方當(dāng)作事業(yè)來做。當(dāng)作事業(yè)來做和自己賺錢,這完全是不一樣的打算。要自己賺錢,一個人自娛自樂,招點老師,有點就往家里拎就行了。要當(dāng)作事業(yè)來做,身邊就要有人才,就要一群人來干。
大家都知道中國有這樣一句話,一個人可以走的更快,一群人才能走的更遠(yuǎn)。所以我立刻啟動了新東方的人才計劃,有意無意的。
1995年的時候我決定了以后在國內(nèi)干,就覺得既然要在國內(nèi)干,必須找一大批能干的人進(jìn)來。于是,我就到了國外去,把我認(rèn)為大學(xué)最能干的這些同學(xué),全部弄回來了。緊接著又一批在國內(nèi)特別能干的人又加入了新東方,周雷老師就是其中之一。
所以你會明白你的方向不一樣,你的動作就會不一樣,你的布局也就會不一樣。
再舉個簡單例子,當(dāng)初我到國外去邀請同學(xué)回來跟我一起做新東方的時候,我另外兩個很有才華的大學(xué)同學(xué),我同樣發(fā)出了邀請,除了王強(qiáng)、徐小平以外。當(dāng)然每個人不一樣,我覺得王強(qiáng)是真正有勇氣的,因為王強(qiáng)在實驗室工作,年薪是8萬美元。徐小平是本身沒有工作,所以對他們來說回來很輕松。王強(qiáng)是扔掉8萬美元的工作回來,這就有點真正勇氣的味道了。
而我另外一個同學(xué),是在大學(xué)當(dāng)助教,5萬美元一年的工作,我最想邀請的是他回來。結(jié)果最后說老俞太冒險了,你又不給我固定工資,新東方最后能不能活下去還不知道,回去了還要我個人開一個攤子,這攤事情賺的錢才是我的,所以他說我不會去。等到新東方上市我們見面以后,他的第一句話就說,老俞,想當(dāng)初我沒跟你回去,真是后悔死了。我說這個世界上沒有后悔藥可吃的,任何選擇都要冒險的。
所以有的時候機(jī)會來到你面前的時候,你還不一定能抓得住。王強(qiáng)、徐小平最后新東方上市變成億萬富翁,都是十億人民幣以上的富翁,我這個同學(xué)現(xiàn)在還是5萬多美元在那里教書。
大概10年前的時候跟我說,老俞這樣吧,我辭職到你那去干吧。我說,新東方現(xiàn)在真的容納不下接近50歲的管理者了,現(xiàn)在管理者都是80后、90后了,你來了是弄不過他們的。弄不過他們多難看,你還得回到美國來當(dāng)教授,那還不如現(xiàn)在就在美國當(dāng)教授,別回來了,你要缺錢了告訴我一聲,機(jī)會就這樣白白地丟失了。
所以,人生有的時候不搏一下也是不行的,不冒險一下是不行的。