2018-11-14 來源:學邦技術
? ? ??11月11日24時,隨著最終數字的定格,2018年天貓雙11全球狂歡節全天成交額突破2000億元(人民幣,下同)大關,達到2135億元。同時,今年天貓雙11全天物流訂單量達到10.42億,再創新紀錄,進入1天10億包裹的時代。
從第一秒鐘開始,2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄。11日零點剛過2分05秒,成交額便迅速攀升至100億元,用時比去年快56秒;破1000億元只用107分鐘,比去年快7個小時。15點49分39秒,就打破了去年全年1682億元的紀錄。最終定格的2135億元,將全球商業的單日成交額首次帶入2000億元時代。
? ? ? 數以億計的消費者在同一時間涌入天貓,幾乎在一瞬間,57臺一口價路虎極光被搶購一空,大益千山一葉普洱茶在6秒內售罄,來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內被搶購超10萬個,澳大利亞女裝Ozlana在30分鐘內的成交額相當于澳大利亞當地門店30天的銷量。
? ? ? 這十年間有目共睹的是,雙十一狂歡帶來的共振效應輻射到了國內幾乎每個電商平臺、每個行業以及每個家庭。那么,作為狂歡節中一個最小的消費單元,已身為人母的80后媽媽,近幾年的購物車內容有什么變化?從中,我們又能發現哪些新趨勢?
? ? ? 去年雙十一前,有記者曾在街頭隨機采訪了一些80后家長,在被問及“雙十一購物車準備給孩子買什么”以及“花費占比”時,“服裝”成為家長為孩子準備的雙十一購物清單中花費最高的單品,食品、玩具處于第二梯隊,諸如圖書、文具等教育產品的投資占比明顯靠后。
2017年80后家庭雙十一購物車-孩子相關商品
? ? ? 今年,由于多方面不確定因素的影響,國民紛紛開始進入更加理性的消費時代,對于80后有娃的家庭來說,雙十一購物車也出現了新的變化:教育產品成為了囤貨首選。事實上,80后家庭在教育產品方面的投資比重增加符合社會發展大趨勢。有機構調查數據顯示,從2011年到2018年,國內的社會消費品零售消費增速放緩,但以教育為首的第三產業消費正在逐年增多。近日,記者便在商場、超市、校園、游樂場周邊等場所隨機走訪了上百位80后家長。經統計,這些家庭中,孩子處于0-3歲年齡段27位,4-12歲為75位,初高中年齡段的則僅有10位。調查發現,79%的家長反饋“購物車的整體預算不及去年,因為消費更趨于理性,過了追求名牌大牌的階段,更傾向于購買性價比更高的商品”。但無獨有偶,接受采訪的所有家長都對記者表示,“今年的購物清單首選孩子相關的商品,尤其是教育類產品。”
2018年80后家庭雙十一購物清單
? ? ? 另外,有77%的家庭明確表示,雙十一預算超2萬;且與往年最大的不同是,以往大家電、個人消費品、護理品會占花費的大頭,但今年該預算的七成會用于教育產品的購買。
? ? ? 針對為孩子選擇什么樣的教育產品,不同年齡段的家庭則各有側重。調查顯示:孩子在初高中階段的家庭,輔導資料、K12線上線下輔導班是家長消費的首選;4-12歲孩子的家長選擇偏向圖書、英語在線課程、益智類課程以及其他興趣班;0-3歲孩子的家長則更多購買繪本圖書(以英文繪本為主)和智能學習機。有家長對記者透露:
“好的教育產品和資源永遠是稀缺的,在雙十一之前我們對市面上優質的產品和課程進行了比較全面的調查和篩選,就等著雙十一這天給孩子囤貨了。”
還有家長坦言,“我身邊大多數朋友的孩子都五六歲了,他們都在上某線上課程,學的都還挺不錯的,所以這次雙十一我想趕緊下手搶點兒課程囤著。”
? ? ? 持有同樣想法的家長顯然不止這幾位。記者詢問了國內幾家在線英語教育平臺的相關負責人,均表示,據平臺的粗略統計,約有半數家長都已做好雙十一搶購課程的準備。而促成他們此舉的有兩個原因,一是性價比,另一個則是中國父母對孩子在教育方面投資的“舍得”,投資孩子就是投資未來的觀念依舊深入人心。
? ? ? 隨著消費升級,“雙十一”也不只是天貓、淘寶、京東等平臺專屬,“雙十一”戰火已經蔓延到各行各業,培訓機構也一樣。這個“雙十一”,學邦技術“>學邦技術 | BOSS校長?也助力機構“雙十一”招生大戰,讓機構在這次雙十一招生中,讓機構狠狠地秀了一波操作,贏得不少家長和學生的追捧。
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