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  • 培訓機構管理:培訓學校如何做好淡旺季的市場營銷

    2021-01-14 來源:學邦技術

      中小學課外輔導行業,作為學校教育的延伸與補充。受全日制學校教育機制的影響非常明顯,因而也導致培訓學校市場規律非常明顯。一般每年屬于培訓學校的招生旺季時間極短。春季招生旺季不足20天,暑期招生旺季大約40天左右,秋季招生旺季持續30天左右,寒假招生旺季持續20天左右。這樣算來一年中屬于學校市場旺招的時間累積不足120天。占全年時間不足30%。在非旺招時間,如果學校沒有實施主動的市場營銷策略,那么機構的生存將面臨很大的問題。針對上述旺季招生時段來分析可以得出以下幾個市場特征:  
      1. 淡季時間超長:淡季明顯長于其他行業。只有羽絨服經營店有這一特征,每年旺賣時間不足4個月。
      2. 旺季時間短暫而分散:一年被拆分成4個旺招期,其中三個旺招期不足30天,如果市場預熱和余熱工作準備不充分,極其容易錯失最佳招生期,出現旺季不旺的現象,這一點比羽絨服專賣店還糟糕。
      3. 做好淡季市場是根本。淡季旺,則旺季發?! ?/p>

      針對培訓行業的市場特征,作為培訓機構管理層應該及時的把握行業動態,做好淡旺季的市場營銷管理應對策略。下面是北京學邦咨詢專家給出的解決方案:
      1. 準確的市場定位:沒有合理的市場定位和成本分解,將無法承受必須的市場費用。不低于營業額20%的滾動市場投入,你的定價原則中包含了這一項開支了嗎?
      2. 預期的市場投入:市場營銷是需要投入的,無論是組建團隊,還是擴大宣傳,或是開展市場活動都是需要資金的。“一份投入,一份回報”才是真理,經費=實干。
      3. 精心的市場策劃:市場營銷也是需要策劃的,不打盲目仗,不花感覺錢,營銷=巧干。
      4. 高效的團隊執行:市場營銷是需要團隊合作的,無兵不打仗,沒有團隊就無法掌控市場,團隊=苦干。
      5. 行動才是根本:看到的、聽到的、學到的、悟到的、感動的、共鳴的、激動的……都是空的,只有行動留下的才是真的。無論行動是成功還是失敗,行動才是最真!行動=真干?!   ?br />   學邦專家認為,通過具體的市場營銷解決方案,配合培訓機構管理系統的應用,淡旺季的招生工作將不再是難題。學邦是專門針對教育培訓行業而研發的一體化綜合管理系統,幫助培訓機構快速實現市場、銷售、客戶服務、教學、教務、財務、校區等全面的信息化管控。用一套科學的管理方法鏈接學員、家長、老師、機構,為教育培訓機構實現全流程、可管理、可監控、可運營、可追溯的高質量信息化管理體系。